Много филиалов — больше доверия
Для работы с несколькими регионами, важно распознавать, откуда идет обращение, и показывать контактную информацию именно для этого региона, либо просто выводить его название в шапке.. но не забудьте где-нибудь — например, на странице с контактами — рассказать обо всех своих филиалах и представительствах в регионах.
Адреса
Обязательно приведите на сайте адреса и телефоны своих филиалов, представительств, отделений, точек продаж, пунктов самовывоза — если их окажется много, тем лучше. По крайней мере один адрес на сайте желательно иметь в любом случае — даже если вы его активно не используете.
Телефоны
Иметь на сайте много телефонных номеров полезно, несколько — не слишком, хотя бы один — почти необходимо, причем очень желательно не мобильный. Если у вас нет телефона 8-800, оцените все за и против его подключения, учитывая, в частности, и его наличие у конкурентов. Предусмотрите место для телефона в интерфейсе всех страниц сайта.
Заказ обратного звонка и онлайн-консультант
Если у вас на сайте не предусмотрен заказ обратного звонка, исправьте это, чтобы не отставать от конкурентов. Что касается чата с онлайн-консультантом, у вас есть редкая возможность решить, нужен ли он вам, не оглядываясь на SEO-соображения.
Ассортимент
Расширение ассортимента, почти всегда будет полезным и для оптимизации вашего сайта. Если же по каким-то причинам на сайте представлен не весь ассортимент, то это нужно как можно скорее исправить!Кнопка заказа
Для успешного продвижения сайта по коммерческим запросам, наличие «кнопки заказа», является обязательным. При этом лучше, чтобы «кнопка заказа» была на каждой странице — например, чтобы можно было добавить товар в корзину прямо из списка товаров, а не только со страницы с подробным описанием.
Наличие цен
Хотите попасть в топ Яндекса, но при этом умолчать о ценах (которые можно «уточнить, связавшись с консультантом по телефону») — вас, скорее всего, будет ждать разочарование. Цена должна быть прямо на продвигаемой странице, а не где-то в недрах сайта. И при этом обязательно представлена в HTML-коде, а не картинкой или скриптом.
Подбор и сравнение товаров
Характеристики товаров (услуг) необходимы — иначе в топ не попасть. Подбор по параметрам и сравнение товаров (услуг) тоже очень полезны. Всё это, конечно, при условии, что такая функциональность соответствует вашей тематике и есть у конкурентов.
Фото товаров
Без хороших фотографий обойтись нельзя. При этом на странице с описанием товара очень полезно иметь не одну, а несколько фотографий.
Условия оплаты
Обязательно расскажите на сайте об условиях оплаты. Желательно иметь упоминание об оплате в интерфейсе каждой страницы. Если вы принимаете карты и платежные системы, напишите об этом; если нет, задумайтесь о такой возможности.
Поисковики любят курьерскую доставку и самовывоз
Информация о доставке должна быть на сайте, причем поисковые машины больше любят курьерскую доставку и самовывоз, чем пересылку по почте. Имеет смысл в интерфейсе каждой страницы предусмотреть место для ссылки на описание условий доставки — а то и для небольшого блока информации на эту тему.
Гарантия и сервисное обслуживание
Информацию о гарантии и постпродажном сервисном обслуживании или ссылку на нее полезно иметь на каждой странице, где есть товары.
Хотите в топ, проводите акции
Выбора нет: если хотите в топ, проводите акции, делайте спецпредложения, объявляйте скидки. Причем желательно на каждой продвигаемой странице.
Отзывы
Примерно две трети ваших конкурентов уже добавили на сайт отзывы. Приводить отзывы на товары на каждой странице не обязательно, но иметь ссылку «отзывы» в интерфейсе полезно.
Добавлять на сайт сертификаты и награды необязательно
Если считаете нужным выложить можно, но это скорее для людей, чем для поисковых систем. Возможно, кто-то из клиентов проникнется к вам уважением и решится на покупку. Но на каждой странице иметь блок с каким-нибудь дипломом (или даже ссылку на это) не обязательно.
Рекомендации по выбору
Добавьте рекомендации по выбору товаров везде, где это уместно. Но помните про риск «Баден-Бадена» (Яндекс не любит лишних текстов в каталогах товаров) и оцените уместность достаточно придирчиво. Часто лучше ограничиться парой фраз и дать ссылку на отдельный информационный материал.
Специалисты компании
Оказываете услуги и вас интересует попадание в топ Google, заведите страницу о специалистах компании. Впрочем, сделать это логично не только из SEO-соображений — вашим клиентам не всё равно, в чьи руки они попадут.
Видео
Если у вас всё еще нет видеоматериалов, имейте в виду, что почти у половины сайтов, попавших в результаты поиска Яндекса, и больше чем у половины попавших в Google они уже есть, и позиция с наличием видео тоже коррелирует. Особенно хорошо, если видео будет прямо на продвигаемых страницах — тем более если у ваших конкурентов оно там уже есть.
Публикация статей, обзоров
Развивать контентную составляющую сайта (обзоры, статьи, справочные материалы), полезно не только для поднятия авторитета у читателей, но и для поисковой оптимизации. Имейте в виду, что на новости на коммерческих сайтах Яндекс смотрит косо. Но это не повод их срочно убирать, особенно если с ранжированием в Яндексе всё и так хорошо.
Социальные факторы позволяют поисковым машинам оценивать раскрученность сайтов и стоящих за ними бизнесов. Как и коммерческие факторы, они снижают зависимость поисковых машин от ссылок.
Группы в соцсетях
Если у вас нет группы в Facebook или ВКонтакте или страницы в Twitter, их, наверное, уже пора завести. Если у вас есть видео, создайте канал на Youtube, если есть оригинальные фотографии — в Instagram. Остальные соцсети — исходя из вашей аудитории и бизнеса, а не в погоне за SEO.
Ссылки «Поделиться»
Если на вашем сайте до сих пор нет ссылок «Поделиться», поставьте их — тем более что это очень просто. Ссылки нужны для основных соцсетей: Facebook, ВКонтакте и Twitter. При этом такие ссылки не обязаны стоять на всех страницах.
«Шеры»
Чем чаще в соцсетях делятся страницами вашего сайта, тем лучше. Более конкретных рекомендаций пока дать не готовы, но очень надеемся, что скоро будем знать про это гораздо больше.
Период расцвета ссылочных факторов закончился, но они всё еще остаются очень важными, в том числе и в Яндексе. Однако теперь приходится учитывать не только возможную пользу от ссылок, но и связанные с ними риски.
Рост ссылочной массы никто не отменял
О росте ссылочной массы по-прежнему нужно заботиться — если кто-то решил, что о ссылках можно забыть, он поторопился. Причем теперь, по крайней мере для ранжирования в Google, ссылки на конкретную страницу могут быть не менее важны, чем ссылки на сайт.
Ссылочно-текстовые факторы
Казалось бы, эпоха ссылочного ранжирования кончилась. но нет — ссылки со словами запроса по-прежнему остаются среди самых сильных факторов ранжирования. При этом не обязательно гоняться за точным вхождением запроса в «анкор», важнее иметь больше ссылок с разрозненными словами запроса, а также их синонимами и «спектральными» словами. И даже если они ведут не на нужную страницу, а на другие страницы сайта, это тоже хорошо (хотя роль ссылок на страницу в Google в последнее время увеличилась).
Риск «Минусинска»
Если доля SEO-доноров у вас не слишком велика (скажем, не больше 20%) и при этом их общее количество не зашкаливает (скажем, не больше 100), не торопитесь снимать ссылки, они вам еще послужат. Важно только, чтобы оба эти условия выполнялись одновременно.
Текстовые запросы или слова
За точными вхождениями запроса в текст продвигаемой страницы можно не гнаться. С вхождениями запроса в произвольной форме всё не так однозначно, но их значимость тоже под вопросом. Это, пожалуй, хорошая новость — а плохая состоит в том, что, хотя слова запроса и могут быть рассыпаны по тексту, их должно быть очень много, иначе шансов попасть в топ практически нет.
Пишите для людей
Кроме слов запроса, важны и их синонимы, и спектральные слова, и, вероятно, какие-то еще слова, связанные с запросом. Возможно, лучший способ не забыть ничего важного — «писать для людей». В конце концов, алгоритмы поисковиков пытаются научиться узнавать именно такие тексты (хотя пока у них получается не всегда).
Вхождения в TITLE
Попасть в топ по запросу крайне трудно, если в title нет всех входящих в него слов (или хотя бы их синонимов). И вообще — запроса в title должно быть много. Очень важны синонимы, но еще важнее спектральные слова.
Вхождения в другие зоны документа
Вхождения в заголовки h1 — h4 на наших данных не выглядят важными для продвижения ни в Яндексе, ни в Google. Зато вхождения в strong (b), элементы списков, ссылки, атрибуты alt и title, похоже, «работают».
